La diferencia entre productos de consumo e industriales radica en el acabado un producto de consumo un producto terminado mientras que un producto industrial es un producto en proceso

POCISIONAMIENTO DE PRODUCTO

Programa general de la mercadotecnia que influye en la percepción mental de los consumidores tienen de una marca, producto o empresa

Es muy importante que se elaboren estrategias de mercadotecnia para crear y reforzar el mantenimiento, adecuado de lo contrario sera el consumidor el quein decida su posicionamiento del producto la cual es muy poco recomendable

ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO DE MARCAS

Posicionamiento con base a atributos, los atributos son los que explotan y quedan en la mente del consumidor, esto es muy importante definirlo cuando somos los primeros en la categoria, de lo contrario es mas dificil que funcione

POSICIONAMIENTO CON BASE AL BENEFICIO

Es el beneficio de la compra, que me va a brindar un producto que nadie mas me da.

EJEMPLOS

Los blancos mas blancos solo con ACE

ariel el chaca chaca de ARIEL

POSICIONAMIENTO CON BASE A OCASIÓN DE USO

El producto nos dice o nos recomienda cual es el mejor momemnto para consumirlo

EJEMPLOS

Para esos momentos tan especiales solo con FERRERO ROCHE

El sabor de la noche BACARDI

All bran por la mañana y noche ayuda a mejorar tu digestión

POSICIONAMIENTO CON BASE AL USUARIO

Se basa en un usuario meta, sus estilos de vidad y sus deceos e aspiraciones

EJEMPLO

ZUCARITAS: el desayuno de los campeones

POSICIONAMIENTO COMPARATIVO

Dentro de la misma categoria quien tiene mas y mejores atributos y porque

Ejemplos: SKY,DISH Y YOO

ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO

Aquí no se busca arrebatarle mercado al lider de manera frontal, si no hacerlo de manera indirecta y discreta

Están a la par, ninguno busca mercado ageno, cada uno tiene su segmento

PROCESO PARA CREAR Y REFORZAR EL POSICIONAMIENTO SELECCIONADO

1. Identificar las VCS (ventajas competitivas sostenibles), que es el detonante de compra del consumidor
2. Identificar el posicionamiento de las marcas competidoras
3. Determinar intensidad de posicionamiento según el producto
4. Evaluar alternativas de reposicionamiento
5. Comunicar y ejercer el posicionamiento